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Il y a peu sont apparues sur internet, sans aucune explication, plusieurs vidéos de ce type :

Le mystère a fini par être levé. Ces multitudes de minutes de silence par webcam font partie d'une opération de communication de l'ONG Solidarités International. Son objectif : sensibiliser l'opinion sur l'importance de l'eau potable, à quelques semaines du Forum mondial de l'eau. Chaque minute de silence est un hommage rendu aux victimes de l'eau non-potable.

L'ONG appelle chaque internaute à participer lui aussi, en lui envoyant sa minute de silence numérique et en la partageant sur les réseaux sociaux. 340 minutes ont déjà été enregistrées et plus de 100.000 signatures apposées sur la pétition de Solidarités International.

Du marketing viral un peu daté

Un bel exemple de marketing viral, qui consiste à susciter la curiosité de l'internaute, afin qu'il partage la vidéo dans ses réseaux. Le véritable message est ensuite dévoilé et le potentiel de communication décuplé. Néanmoins, le procédé commence à sérieusement dater, et les internautes repèrent de plus en plus aisément les vidéos derrière lesquelles se cache un message publicitaire.

Le risque est donc important de lancer des opérations marketing contre-productives. Sur internet, les innovations sont vite périmées et peuvent rapidement devenir carrément ringardes, à l'instar des lipdubs, copiés à l'infini et rarement réussis...

Ce n'est pas le cas avec la campagne de Solidarités International, plutôt bien réalisée, même si le buzz est resté modeste. Mais les internautes risquent de se lasser et la banalité reste l'ennemi d'une communication efficace.